Hoka ist das Label der begeisterten Abenteurer und Trailläufer Jean-Luc Diard und Nicolas Mermoud. Das Unternehmen entstand aus der Idee, bei Rennen durch Schuhe, die Schmerzen und Muskelverspannungen zu vermeiden helfen, Bewegungsfreiheit und maximalen Tragekomfort zu gewinnen. Der Name Hoka bedeutet in der traditionellen Sprache der Maori „Es ist Zeit zu fliegen“.