Con el objetivo de hacer el lujo accesible, la hairstylist de celebridades Jen Atkin crea OUAI. Sus champús y acondicionadores no contienen sulfatos y están diseñados para nutrir el cabello y resaltar su belleza natural. OUAI está en boca de todos, con su diseño instragrameable y la aprobación de un ejército de celebridades, como Kim Kardashian y Gigi Hadid.