In questo Natale 2025, LuisaViaRoma accende le feste con una nuova visione estetica che unisce arte, moda e patrimonio culturale. Winter Whites nasce dalla collaborazione con Galleria Romanelli, uno dei più antichi studi di scultura attivi in Europa, e trasforma le vetrine del flagship store in Via Roma in un’esperienza immersiva che fonde tradizione e contemporaneità, fisico e digitale, Firenze e New York.
L’allestimento si sviluppa come una vera installazione artistica: un racconto essenziale, classico ma iconico, dove la purezza del bianco diventa linguaggio visivo e simbolo di un Natale raffinato, mai eccessivo. I podi specchiati ospitano una selezione di sculture in gesso provenienti dalla straordinaria collezione Romanelli, testimonianza di un’eredità artigianale che attraversa sei generazioni. Intorno, un gioco di transizioni video avvolge lo spettatore in un’estetica che richiama il fascino dei film d’archivio: immagini invernali di Firenze e New York si alternano su un ledwall dedicato, creando un ponte poetico tra le due città emblematiche dell’universo LuisaViaRoma.
Questo dialogo costante tra materia e immagine riflette l’identità stessa di LuisaViaRoma, da sempre impegnata a esplorare l’incontro tra fisico e digitale. L’essenzialità cromatica, le texture specchiate e le sculture sospese trasformano la vetrina in uno spazio sospeso nel tempo, dove il passato incontra nuove forme di espressione visiva.
La partnership con Galleria Romanelli nasce dal desiderio di riportare al centro il legame profondo tra moda e arte, due pilastri della cultura fiorentina. Nel laboratorio dell’Oltrarno, ancora oggi custode di centinaia di modelli originali e antichi strumenti di lavoro, la tradizione si rinnova attraverso un savoir-faire che continua a dialogare con il presente.
Per l’occasione, alcuni oggetti più piccoli saranno esposti anche all’interno dello store e disponibili all’acquisto, offrendo ai visitatori la possibilità di portare con sé un frammento autentico di questa storia.
Winter Whites sarà visibile dal 3 dicembre al 7 gennaio nel flagship store di Via Roma: un invito a vivere il Natale attraverso un percorso di bellezza, creatività e tradizione, dove ogni dettaglio celebra l’anima di Firenze e l’approccio innovativo che contraddistingue LuisaViaRoma nel mondo.
